Snapchat zeigt zum ersten Mal In-App-Werbung

Snapchat darf sich über eine täglich wachsende Community freuen. Die Gründe dafür sind vielseitig: Es könnten sowohl die selbst-verschwindenden Inhalte sein, die den Reiz ausmachen, als auch der Fakt, dass die App mit Ausnahme von Sonderformaten bislang werbefrei war. Das ändert sich nun.

Im Discover-Bereich von Snapchat, in dem ausgewählte Medienpartner Inhalte für die Snapchat-User bereit stellen können, lief gestern die erste App-Install-Kampagne. Mit einer verkürzten Fassung eines Werbespots sollten die User zum Download der Anwendung "Cookie Jam" animiert werden.

Mit einem Wisch von unten nach oben wurde der Nutzer direkt in den App Store weitergeleitet, ohne dabei allerdings Snapchat zu verlassen. Ein für die Nutzerführung essenzieller Faktor. Die App-Install-Ads sind der erste Schritt zur Öffnung gegenüber grösseren Werbemöglichkeiten.

Ein weiteres Problem, mit dem Nutzer und Firmen auf Snapchat bislang zu kämpfen hatten, wurde von den Entwicklern der App mit dem letzten Update gelöst: die Möglichkeit, für das eigene Profil in anderen Netzwerken zu werben. Im Bereich "Freunde adden" wurde dafür nun "Teile meinen Nutzernamen" integriert. Ein Klick genügt und schon kann der Link zum Snapchat-Profil auch über Facebook und Twitter verbreitet werden.