100 Minuten Online-Videonutzung pro Tag im Jahr 2021

Von In-Stream zu Out-Stream-Video Ads – und darüber hinaus

„Video inventory“ ist sehr gefragt: Um dem Bedarf gerecht zu werden, haben die Publisher In-Stream Ads – die vor, während oder nach dem Video-Content erscheinen – mit Out-Stream Ads ergänzt. Dabei handelt es sich um Video Ads, die neben anderen Inhalten erscheinen, beispielsweise neben Videos, Texten, Bildern oder Social Media-Posts. Out- Stream Ads sind inzwischen weit verbreitet und machen in einigen Märkten den grössten Teil der Videowerbung aus: 2019 gingen im Vereinigten Königreich 57 Prozent der Video-Werbeinvestitionen in Out-Stream Ads. Diese Verteilung könnte sich jedoch bald wieder in Richtung In-Stream verlagern, da soziale Plattformen wie z.B. Snapchat in mobile TV-Produkte investieren.
Über den In-Stream- und Out-Stream-Bereich hinaus machen soziale Plattformen wie Facebook und Snapchat Augmented Reality (AR) durch ihre AR-Video-Ads sowohl für Konsumenten als auch für Marken zugänglich. „Von der Möglichkeit, Kleidung und Accessoires anzuprobieren, bis hin zu immersiven Filtern für Spiele und Filme – AR-Videos haben die Macht, die Consumer Journey abzukürzen und Produkte mit ein paar Fingerbewegungen in die Hände der Konsumenten zu legen", erläutert James. „Marken sollten den Early-Mover-Vorteil nutzen und mittels AR die Lücke zwischen In-Store- und Online-Shopping-Erfahrung schliessen."

Christina Ebner
Autor(in) Christina Ebner



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