Instagram: Carousel-Postings wirken am besten

Wie der Intermate Report zeigt, ist auf Instagram im Jahr 2020 die Werbeakzeptanz deutlich gestiegen. Egal ob es sich um bezahlte Postings handelt oder organische Postings (Non-Paid Postings): Die Engagement Rate (ER) liegt in beiden Fällen (zumindest gegen Ende des Jahres) bei etwa 2,8 Prozent. Die ER gibt an, wie viele Menschen die Postings nicht nur sehen, sondern darauf mit Likes, Kommmentaren oder Shares reagieren.

Solange die Inhalte stimmen, wird Werbung von den Nutzern auf Instagram also genauso akzeptiert wie nicht-werblicher Content, so Intermate. Diese Daten lassen den Schluss zu, dass Marken offenbar vermehrt auf gutes Storytelling oder eine visuell ansprechende Inszenierung setzen.

 
Über das gesamte Jahr hinweg erzielen mit durchschnittlich 3,2 Prozent die Carousel Postings das höchste Engagement. Die Analyse zeigt aber auch, dass der Anteil an Carousel Postings mit 20 Prozent im Vergleich zu Image Postings (69 Prozent) verhältnismässig  gering ist. Hier haben Marken also noch ungenutztes Potenzial. Auch die Möglichkeiten im Bereich der Video-Postings werden noch nicht ansatzweise von Marken ausgeschöpft, heisst es in dem Studienbericht.

Ein grosses Problem in der Influencer Marketing Branche bleiben weiterhin die Fake Follower. Alleine die Fashion Branche steckte im gesamten letzten Jahr über 2,5 Millionen Euro in Fraud-verdächtige Communities, womit diese den Werbemarkt in diesem Bereich mit Abstand dominiert. Auch die Branchen Sports, Food, Beauty und Jewelry investierten beträchtliche Summen in nicht werthaltige Follower.