Anzeigen mit Branded Content einrichten

Zum Erstellen von Anzeigen mit Markeninhalten müssen zwei Grundvoraussetzungen erfüllt werden: Erstens müssen die Branded Content Creators ihren Geschäftspartnern die Möglichkeit geben, ihre Beiträge als Ads zu bewerben. Dies geschieht über die erweiterten Einstellungen im Instagram-Dashboard. Im zweiten Schritt erscheinen die freigegebenen Beiträge so im Anzeigenmanager der Geschäftspartner als "Bestehende Beiträge" und können nun als Anzeige im Feed- oder Stories-Format geschaltet werden.

Für die Advertiser dürfte die neue Werbemöglichkeit in der Tat interessant sein: Influencer vermitteln den Eindruck, authentische Erfahrungen weiterzugeben. Damit verbundene Anzeigen wirken wie authentische Botschaften. Für die Kunden könnte dabei von Nutzen sein, das beworbene Produkt im Kontext zu sehen. Die Zusammenarbeit von Influencern und Marken bringt Vorteile für beide Seiten: Die Influencer können ihre Reichweite erhöhen und die Marken erhalten authentischere Inhalte.

Influencer waren kürzlich bei Instagram die Opfer einer Datenpanne. Über eine ungesicherte Datenbank waren ihre Kontaktdaten öffentlich zugänglich.