USA treiben das globale Wachstum der Ausgaben voran, Europa schwach rückläufig

Der US-amerikanische Werbemarkt zeichnet sich derzeit für beinahe die Hälfte des weltweiten Wachstums der Werbeausgaben verantwortlich. Laut den Prognosen ist davon auszugehen, dass in diesem Jahr 48 Prozent der Webeausgaben aus den USA kommen und zwischen 2018 und 2021 der Anteil 46 Prozent betragen wird. Der Grund für dieses Wachstum sind Marken mit starkem digitalen Fokus und kleine Unternehmen, deren Werbebudgets in punktgenaue Zielgruppen- und Geo-Targeting-Funktionen von Online-Plattformen fliessen. Kleine Unternehmen in den USA geben viel Geld für Social Media und Paid Search aus, sie treiben einen grossen Teil des globalen Wachstums dieser Kanäle voran. "Durch Werbung auf Social-Media-Kanälen haben Brands die Möglichkeit, ihr Wachstum zu steigern, indem sie automatisierte Tools zur Kampagnenoptimierung nutzen, um so ihre Ziele zu erreichen", erklärt Matt James, Zeniths Global Brand President.

Im Gegensatz dazu wurden die Prognosen für Europa herabgestuft, da die schwache Wirtschaftsleistung in den Schlüsselmärkten das Vertrauen der Werbetreibenden geschwächt hat. Deutschland und Grossbritannien verzeichneten im zweiten Quartal geringe wirtschaftliche Einbussen, während das Wachstum in Russland im Jahresvergleich unter ein Prozent fiel. Für Westeuropa wird derzeit ein Wachstum von 1,9 Prozent (im Juni noch 2,4 Prozent) und 4,7 Prozent anstelle von 6,1 Prozent für den mittel- und osteuropäischen Raum prognostiziert. Auch im asiatisch-pazifischen Raum verlangsamt sich das Werbeausgabenwachstum mit einer Prognose von 4,4 Prozent für 2019, 2018 waren es noch 6,9 Prozent.

Aus der Prognose geht hervor, dass die weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr um 4,4 Prozent und auf 640 Milliarden US-Dollar steigen werden. Dies entspricht einem leichten Rückgang gegenüber der Prognose im Juni mit 4,6 Prozent. Das Wachstum wird voraussichtlich stabil bei 4,3 Prozent im Jahr 2020 und 2021 bei 4,4 Prozent liegen. „Unsere Erwartungen für 2019 haben wir in einem marginal schwächeren Handelsumfeld leicht herabgestuft“, so Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith. „Das Wachstum sollte aber bis 2021 stabil bleiben, bekräftigt durch den stabilen US-Werbemarkt.“