Werbung auf Instagram als Sponsored Posts und Carousel Ads

Mit den sogenannten Sponsored Posts ­haben Unternehmen seit Anfang April 2014 auch in Deutschland erstmals die Möglichkeit, Werbung auf Instagram zu schalten. Die Botschaften der Werbungtreibenden ­erscheinen als normale Beiträge in der Timeline der User und sind oben rechts als "Gesponsert" gekennzeichnet. Ein Klick darauf genügt und der Nutzer kann die Werbeanzeige ausblenden. Durch dieses Angebot verhindert Instagram, dass seine Nutzer mit ungewollter Werbung bombardiert werden. Somit bewahrt das Netzwerk seinen exklusiven Status.

Dazu gehört auch, dass längst nicht ­jedes Unternehmen Werbung auf Instagram aufgeben darf: "Instagram will die Möglichkeit, Werbung schalten zu können, als Premiumprodukt verkaufen. Erst wenn Instagram den Eindruck hat, dass eine Marke den Kanal verstanden und eine eigene Content-Strategie hat, gibt es Kooperationen", erklärt Chen.

Klaus Breyer, Geschäftsführer und Gründer der Social-Media-Agentur Buddybrand, ergänzt: "Es ist momentan nach meinen Informationen ein Mindest-Spending von 50.000 Euro notwendig, um Ads zu schalten." Eines der ersten deutschen Unternehmen, das Werbung auf Instagram schalten darf, ist Mercedes-Benz. 2,2 Millionen Instagramer folgen dem schwäbischen Autohersteller.

Ein Unternehmenssprecher schildert den Start-Prozess: "Die Einbuchung erfolgt direkt über die Media-Agentur bei Instagram." Neben Mercedes-Benz werben unter anderem auch noch Volkswagen, Porsche und Boss auf Instagram. Ein weiteres Werbeformat, das jedoch noch nicht in Deutschland verfügbar ist, sind die Carousel Ads. Diese bieten Werbungtreibenden erstmals die Möglichkeit, einen Link zu hinterlegen.

Im Gegensatz zu Sponsored Posts und normalen Beiträgen kann der Nutzer nach rechts und links swipen (wischen) und weitere Informationen erhalten. Der Handyhersteller Samsung nutze die Carousel Ads in den Vereinigten Staaten beispielsweise dafür, die Fähigkeiten seines ­Modells Galaxy S6 vorzustellen.