Wachstumsmarke, Sonderkategorie und best brands international

Die "Beste Wachstumsmarke" kennzeichnet die stärkste Marktanteilsveränderung in Verbindung mit der Veränderung der Markenattraktivität, jeweils bezogen auf die jeweilige Marke im Vergleich zur Vorperiode. Das Studiendesign basiert auf dem der "Besten Produktmarke". Gewinner hier ist Nike (Sportschuhe).

1. Platz: Nike (Sportschuhe)
2. Platz: Sony (Foto)
3. Platz: Western Digital
4. Platz: Asus
5. Platz: Fissler
6. Platz: Lenovo
7. Platz: Hyundai
8. Platz: Somat
9. Platz: Captain Morgan
10. Platz: Havanna Club

In der jährlich wechselnden Sonderkategorie wird gezielt ein Branchenzweig unter die Lupe genommen. In diesem Jahr geht es um die beste Modemarke. Gewinner ist Hugo Boss, gefolgt von Bogner und Wellensteyn.

1. Platz: Hugo Boss
2. Platz: Bogner
3. Platz: Wellensteyn
4. Platz: Tommy Hilfiger
5. Platz: Desigual
6. Platz: Jack Wolfskin
7. Platz: Marc Cain
8. Platz: Superdry
9. Platz: Camp David
10. Platz: Olymp

Seit 2013 wird bei den best brands auch ein Gastland mit einbezogen. In diesem Jahr liegt der Fokus auf Italien. Das Vorgehen basiert grundsätzlich auf der Methodik der Kategorie "Beste Unternehmens­marke". In die Vorauswahl wurden die bekanntesten Unternehmen der italie­nischen Handelslandschaft aufgenommen. Die "Beste Unternehmensmarke Italien" wurde schliesslich in einer Befragung aus einer Shortlist von insgesamt 58 Unternehmen ermittelt. Erhebungszeitraum ist Dezember 2014, befragt wurden 1.500 Personen. Der Gewinner ist Ferrero.

1. Platz: Ferrero
2. Platz: Tod‘s
3. Platz: Luxottica
4. Platz: Campari
5. Platz: Lavazza
6. Platz: Barilla Alimentare
7. Platz: Giochi Preziosi
8. Platz: Perfetti Van Melle
9. Platz: Moncler
10. Platz: Calzedonia

Die ausgezeichneten Unternehmen erhalten von der ProSiebenSat.1 Media AG und der Ströer Media SE ein Mediabudget für TV und das Produkt "Ströer Primetime" in Höhe von insgesamt über einer Million Euro. Das jeweilige Kreativkonzept wird nach Absprache von der Serviceplan Gruppe entwickelt. Begleitet wird die Kommunikation der einzelnen Kategorie-Gewinner von einem Anzeigenformat in der WirtschaftsWoche.

Warum Miele in diesem Jahr vorne liegt und warum die Internetfirmen im Ranking so schlecht abschneiden, erklärt Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe im Interview.