Neue Top Level Domains auf dem Vorstoss

Neue Top Level Domains erzeugen Skepsis bei Experten

Ingmar Böckmann, E-Commerce-Referent beim Verband BEVH, sieht noch keine Relevanz für den Online-Handel. "Derzeit spielen die neuen TLDs keine Rolle. Es ist auch nicht abzusehen, dass sich das ändert." Er kennt keine Praxisbeispiele, nicht einmal regionale oder lokale Shops, für die sich Geo-Endungen anbieten würden.
Thomas Rickert, Domain-Experte des Branchenverbands Eco, meint, dass die neuen Top Level Domains noch nicht in der breiten Öffentlichkeit angekommen sind, sieht aber grosses Potenzial: "Die neuen TLDs könnten für den E-Commerce eine ­besondere Relevanz entfalten." Vor allem stellen sie attraktive, kurze und prägnante Domains bereit, die unter den alten Namensräumen kaum noch verfügbar sind.
Michael Buller, Vorstand des Verbands Internet Reisevertrieb e.V. (VIR), ist noch kein Beispiel für eine überzeugende Nutzung der neuen Endungen im Reisemarkt bekannt, meint aber, dass sie für einige Player attraktiv sein könnten: "Für die grossen Portale sind die neuen Top Level Domains zurzeit nicht relevant. Sie verfügen schon über starke, etablierte Marken. Für kleinere und neue Anbieter könnte das Thema interessant sein, wenn Google die Endungen tatsächlich berücksichtigt."
Allerdings ist es noch reine Spekulation, ob eine Endung als Keyword im Ranking mitzählen wird, wie es die Betreiber neuer Endungen gern in Aussicht stellen.
Eine zusammen mit dem .berlin-Betreiber Dotberlin erstellte Ranking-Analyse des SEO-Spezialisten Searchmetrics kam im September letzten Jahres zu dem Ergebnis, dass .berlin-Domains bei lokalen Anfragen etwas besser abschneiden. Ansonsten gibt es kaum Erkenntnisse zur tatsächlichen SEO-Relevanz. Google selbst hat angedeutet, dass die Endungen keine allzu grossen Auswirkungen haben dürften.
Auch Thomas Gottheil, geschäftsführender Gesellschafter der E-Commerce-Agentur Shopmacher, ist bislang noch kein Leuchtturmprojekt aufgefallen. Chancen sieht er dann, wenn im Zusammenspiel von Domain-Name und neuer Endung gleich eine neue Marke etabliert wird. Das sei besonders für Pure Internet Player interessant. Spannend findet Gottheil Top Level Domains mit klarem E-Commerce-Bezug: .kaufen, .shop, aber auch die Preis-Indikatoren wie .gratis oder .deals.



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