Google Attribution: Das bedeutet die neue Lösung für Marketers

Von Alexander Dieser, Head of SEA bei Netzeffekt

Das neue Tool Google Attribution hilft Marketern dabei, den Effekt von Werbemassnahmen zu bewerten. Und das über mehrere Touchpoints, unterschiedliche Geräte und mehrere Channels hinweg. Vorgestellt wurde das neue Tool bei der Google Marketing Konferenz in San Francisco. Damit integriert Google das Know-how und die Lösungen von Adometry, das 2014 von Google gekauft wurde, in das Google-Produktportfolio.

Die grosse Neuerung wird sein, dass die Multikanal-Attributionsdaten aus Google Analytics heraus dann auch in Adwords fürs Bidding eingesetzt werden können. Und das Tool wird durch Machine Learning noch bessere Ergebnisse liefern, als bisher.

Wie üblich im Analytics-Bereich gibt es zwei Produktvarianten: eine bezahlte - Attribution 360 - und eine kostenlose. Die Google Attribution 360 Lösung ist laut Google für die grössten Unternehmen vorgesehen. Das sind weder wir noch die meisten Leser.

Google Attribution ist die kostenlose Version von Google Attribution 360. Die Attribution der Daten erfolgt über mehrere Channels hinweg, Cross-Device und Multi-Touch. Es ist integriert in AdWords, DoubleClick und Google Analytics.

Die letzten beiden Punkte sind besonders wichtig: datengestützte Attribution - Google versucht ganz intensiv von statischen Attributionsmodellen weg zu kommen - und Machine Learning: Google will sich als ganzer Konzern von "Mobile First" zu "AI (Artificial Intelligence) First" wandeln.