Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft 16.01.2017, 13:20 Uhr

Was ist Werbung wert?

Welchen Nutzen hat Werbung für Wirtschaft und Gesellschaft? Wie gross ist der Effekt auf den Arbeitsmarkt? Antworten gibt eine Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM).
Jeder in Werbung investierte Euro trägt durchschnittlich sieben Euro zum BIP bei
(Quelle: shutterstock/Bplanet)
Was ist Werbung wert? Für viele Verbraucher nicht viel, sie ärgern sich über die Anzeigenflut - off- wie online. Für die Wirtschaft und Gesellschaft indes ist Werbung wichtig, das soll eine EU-weite Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) sowie Partnern wie die World Federation of Advertisers (WFA) belegen.
 
Demnach zahlt jeder für Werbung ausgegebene Euro im Durchschnitt siebenfach auf das Bruttoinlandsprodukt (BIP) ein. Damit haben die 2014 in der EU für Werbung ausgegebenen 92 Milliarden Euro mit 643 Milliarden Euro zum BIP beigetragen, was 4,6 Prozent des gesamteuropäischen BIP ausmacht. In Deutschland repräsentieren die 2014 in Werbung investierten 19,4 Milliarden Euro 132 Milliarden Euro BIP- Beitrag und entsprechen 4,7 Prozent des deutschen BIP.

Arbeitsmarkt-Effekt

Werbung wirkt den Studienautoren zufolge auf die gesamte Wirtschaft: Sie kurbelt den Wettbewerb an, indem sie Verbraucher mit Produkt- und Dienstleistungsinformationen versorgt und damit ihre Auswahl erweitert. Daneben sollen Anzeigen den Anreiz erhöhen, neue und unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und damit Wettbewerber zu übertreffen.
 
Auch auf den Arbeitsmarkt hat es Auswirkungen: Die Werbeindustrie schafft fast sechs Millionen Arbeitsplätze in der EU - das entspricht 2,6 Prozent des europäischen Arbeitsmarkts. In Deutschland schafft die Werbewirtschaft 847.000 Jobs, was 2,1 Prozent der Beschäftigten entspricht.
 
Die Arbeitsplätze teilen sich auf drei Bereiche auf:
  • Arbeitsplätze in der direkten Produktion von Werbung. Diese machen umgerechnet 16 Prozent der auf Werbeaktivitäten zurückgehenden Jobs in der EU aus. (Deutschland: 27 Prozent)
  • Über Werbung finanzierte, von Medien- und Online-Unternehmen geschaffene Arbeitsplätze (etwa Journalisten). Diese Arbeitsplätze betragen umgerechnet zehn Prozent (Deutschland: 12 Prozent) der Gesamtanstellungen.
  • Arbeitsplätze, die als indirekte Konsequenz der Werbeaktivitäten in der gesamten Wirtschaft geschaffen wurden. Diese reichen von Jobs im Vertrieb bis hin zu der Werbeindustrie zuarbeitenden Dienstleistungen sowie Arbeitsplätze, die durch gesteigerte Nachfrage im Zuge von Werbeaktivitäten entstanden sind. Der Anteil dieser Jobs beträgt in der EU 74 Prozent, in Deutschland 61 Prozent.
Quelle: OWM und Partner




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